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918博天堂平台奥迪A3新任务:应战豪车品牌张力下限?

时间:2017-12-08编辑: admin 点击率:

  奥迪A3新任务:应战豪车品牌张力下限?

  19.99万起,3月21日晚,一汽-群众奥迪出售事业部执行副总经理葛树文发布了国产奥迪A3“诚心十足”的定价。首款20万元以内的奥迪这一噱头,无疑将为这款国产前通过长时间预备、赢得很高关注度的入门级小车增添新的关注点。

  虽然不是豪华车品牌德系三强中最先发布A级车者,但国产化体系更强的奥迪却成为首个国产A级轿车的豪车品牌。国产奥迪A3的上市,将德系三强在我国市场的主力战场由之前的B级与C级车市场延伸至A级车市场,德系三强近年纷繁在我国市场推广的小车战略比拼进一步晋级。

  作为进入我国市场25年来国产的第5款车型,奥迪A3不只承担着奥迪品牌在我国年轻化的任务,更承担着拉升销量的重担。它能否延续奥迪A6L、A4L与Q5、Q3国产车型此前一向的热销势头,不只关系到奥迪能否在我国市场上持续坚持抢先优势,918博天堂平台奥迪A3新相同关系到在全球市场奥迪能否逾越老对手宝马,抢占全球第一高档车品牌的宝座。

  豪车比拼A级轿车

  “全新奥迪A3不只占据着高档A级车市场产品力的‘制高点’,还凭其我国首款高档A级轿车的身份,拥有微弱的‘先发优势’。”在发布会上,任务:应战豪车品牌张力下限?葛树文决心满满地表示。

  1996年,针对人们关于高档精品小车的需求奥迪推出A3,成为高档车A级市场的首个吃螃蟹者。而精确掌握市场需求也让奥迪A3成为奥迪家族的热销明星,历经三代沿革累计出售超越300万辆,仅次于奥迪旗下最热销的车型A4。但在我国市场,奥迪却并非高档A级轿车的先行者,2010年奥迪将A3以进口车进入我国之前,宝马1系和奔跑B级已经抢先登陆我国市场。

  凭仗强壮的国产化体系,奥迪成为第一个国产A级轿车的高档汽车品牌。德系三强我国市场比拼的战场进一步扩展至A级车范畴。宝马1系有望于下一年在华晨宝马二工厂投产,此前华晨宝马已经国产了紧凑型SUV宝马X1。奔跑也方案下一年国产SUV产品CLA。

  在奥迪A3之前,奥迪在进入我国市场的25年中一共推出了4款国产车型,918博天堂平台,每款国产车型的推出都被以为踏准了我国高档车消费的节拍。最早引入的奥迪A6在高档公事车市场独舞多年,成功树立奥迪的官车形象并带动大批私家消费。2003年国产的奥迪A4则赶搭国内私家车消费兴起与消费晋级的大潮。2010年以来先后国产的Q5、Q3则引领高档SUV在我国的热销风潮。

  这也让奥迪对A3国产后的销量寄予厚望。“我们要确保每一款引入车型都取得成功,成为各自细分市场的引领者。奥迪A3是一款界说未来、引领未来的产品。”一汽-群众奥迪出售事业部总经理薄石表示。

  小车战略晋级

  奥迪A3的国产,意味着A级小车在豪华品牌的我国地图中将告别丰厚品牌、销量装点的阶段,进入品牌与销量偏重的阶段,豪车品牌在我国市场推广数年的小车战略进一步晋级。

  从2010年进口到现在国产,奥迪A3用去了4年时间。而同级别的宝马1系与奔跑B级,由进口到国产的路途则更长。

  事实上,高档汽车品牌近年在我国市场上虽然屡次提及小车战略,但更多着眼于品牌层面,视为品牌年轻化、丰厚品牌形象的重要支撑,在最为看重的销量比拼上,A级小车并未被赋予重担,重点还是更高级别的C级与B级车市场。曾有高档车品牌经销商吐槽高档A级车为鸡肋,市场销量不大但为了品牌又得保存。

  但市场状况正在发作改动。薄石介绍,奥迪很早就关注并研讨我国高档A级车细分市场。跟着国内消费环境的改动,环保认识提升与城市化进程,人们关于高档豪华汽车的概念也发作变化,不再像以前一样一味强调大尺度、大排场,紧凑型的高品质车型日益遭到欢迎;别的一方面,跟着国内高档车消费集体更趋年轻化,关于产品的需求也将呈现出小型化、智能化、运动化、环保化、个性化的趋势。

  数据计算显示,夯实信息产业根底 紧抓存储芯片摆脱进口依靠,A级和B级的豪华车占据越来越大的市场份额,2008年这两个级别的车型加起来约占豪华车总销量的三分之一左右,到2013年这一比例已经接近50%。

  但竞赛对手们相同嗅到国内高档A级车市场的商机,从奥迪Q3、A3到宝马X1和1系轿车,再到奔跑B级与A级轿车、紧凑型SUV产品CLA,沃尔沃V40、C30。这一市场在产品阵型扩展的同时,竞赛也在大幅升温。

  奥迪信任凭仗在我国多年的体系沉淀与市场掌握,能在竞赛中取得抢先:“有的品牌起步较晚,近几年才开端相关产品的布局;有的品牌虽然进入市场较早,但对这个市场的的了解还停留在片面追求个性化,产品的市场影响力不强。”薄石说。

  作为国内高档车“加长风”的开创者,奥迪在A3上并没有加长。空间不再是其强调的卖点,代之以高效动力、MMItouch智能控制、Connect互联等着眼未来的科技潮流。

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